L’Ajuntament aposta per un model que compatibilitza el creixement turístic amb la qualitat de vida de la ciutadania, mitjançant 22 reptes, 5 eixos d’acció i 50 mesures concretes

L’Ajuntament de València, a través de la Fundació Visit València i el Servici de Turisme, ha presentat este dimarts el Pla Estratègic de Turisme 2025-2028, una proposta que busca consolidar València com a destinació urbana líder de la Mediterrània, tot impulsant un model turístic sostenible i respectuós amb el benestar dels seus residents.

La presentació, celebrada al Palau de Congressos, ha comptat amb la participació de la regidora de Turisme, Innovació i Inversions, Paula Llobet, així com del secretari autonòmic de Turisme, José Manuel Camarero, el director de Visit València, Tono Franco, i representants destacats del sector com el president de la Cambra de Comerç, la Federació Empresarial d’Hostaleria, The Westin València i la Universitat de València.

Un full de ruta compartit i realista

Llobet ha destacat que el nou pla “té com a objectiu gestionar el creixement turístic de manera intel·ligent i compatible amb l’estil de vida mediterrani, apostant per una ciutat hospitalària, equilibrada i amb capacitat de decidir quin tipus de visitant vol rebre”.

El document s’ha elaborat mitjançant un procés participatiu, amb 38 entrevistes, tres sessions de contrast i set taules de treball, donant com a resultat 22 reptes estratègics, cinc eixos d’actuació i 50 mesures pràctiques, mesurables i executables.

Els cinc eixos del pla

El director de Visit València, Tono Franco, ha detallat les línies mestres del pla:

• Sostenibilitat: millorant l’accessibilitat, la convivència urbana i la conservació del patrimoni.
• Governança: reforçant el lideratge turístic amb una gestió transversal i col·laborativa.
• Proposta de valor: promocionant productes turístics com el turisme gastronòmic, cultural, familiar o esportiu.
• Innovació: apostant per la digitalització, la gestió intel·ligent de dades i un relat coherent de ciutat.
• Integració: garantint una experiència enriquidora que beneficie tant residents com visitants.

Avaluació contínua i adaptació

El pla incorpora una planificació dinàmica amb taules de seguiment, indicadors estratègics i mecanismes d’avaluació anuals, assegurant-ne la flexibilitat davant un entorn canviant.

“Estem impulsant un model que situa el ciutadà al centre de la política turística i fomenta un turisme compromés amb els valors de València, tot prenent decisions informades a partir de les dades”, ha conclòs Paula Llobet.

El document complet es pot descarregar des de la web de Visit València.